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桃花節(jié)策劃案
作者：佚名 時(shí)間：2003-4-13 字體：[大] [中] [小]
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（大綱）
一、節(jié)慶目的
1、顯著提高“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”的知名度和美譽(yù)度。
2、打造***溪口開春時(shí)節(jié)新的旅游產(chǎn)品——“桃花行動(dòng)”。
3、構(gòu)成對(duì)國際金獎(jiǎng)名茶“奉化曲毫”的特色推介。
4、連帶進(jìn)行溪口武嶺路步行街開街儀式及蔣家祠堂落成典禮，形成溪口旅游促銷的年度“初潮”。
二、舉辦時(shí)間、地點(diǎn)
時(shí)間：2001年3月24日～4月1日，為期九天。
地點(diǎn)：奉化溪 口鎮(zhèn)
三、項(xiàng)目構(gòu)成
A類：專題活動(dòng)
1、“桃花行動(dòng)”開幕式
2、武嶺路步行街開街儀式及蔣家祠堂落成典禮
3、文藝晚會(huì)（在那桃花盛開的地方）
4、寧波大學(xué)生“桃花運(yùn)”越野接力賽
與2001年中國的體育健身旅游年相扣，從而得到市旅游局、市體委的支持。
5、“桃花佳人”選秀頒獎(jiǎng)活動(dòng)
前期通過報(bào)紙、電視、電臺(tái)及信息港發(fā)布寧波“桃花佳人”選秀報(bào)名活動(dòng)，在3月24日同時(shí)推出“桃花佳人”秀的評(píng)比頒獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)可聘請(qǐng)寧波教育界、文娛界、服裝界知名人士組成評(píng)委會(huì)。借此次活動(dòng)造勢(shì)，在寧波市民中提高“桃花節(jié)”的知名度。
（具體實(shí)施方案略）
B類：旅游活動(dòng)
1、徜徉桃花林，漫步桃源徑
信步徜徉在緋紅的花海中，去體驗(yàn)春暖花開的濃濃氣息�？煸�，桃花行動(dòng)！美哉，桃花行動(dòng)！
2、品茗桃花寨（可欣賞奉化曲毫茶道表演）
借蔣氏故里之名，取中國傳統(tǒng)茶道之精華，用曲毫之品牌創(chuàng)中國溪口“中正茶道”，同時(shí)邀請(qǐng)蔣介石的扮演者孫飛虎親臨賞花現(xiàn)場(chǎng)，為游客表演首創(chuàng)之“中正茶道”，使游客在賞桃花品佳茗之中能身臨其境，猶如穿梭于時(shí)空隧道，對(duì)溪口桃花、曲毫留下深刻的印象。亦藉此實(shí)現(xiàn)“溪口、蔣氏、桃花、曲毫”四個(gè)要素的形象統(tǒng)合。
（具體實(shí)施方案略）
3、滿載桃枝歸
將修剪下來的桃枝加工成各種插花，或經(jīng)塑封將較小的桃枝制成紀(jì)念品贈(zèng)或賣給游客，讓游客有一種滿載而歸的愉悅的心境，從而加深其對(duì)桃花節(jié)及整個(gè)溪口旅游的好感。
C類：輔助活動(dòng)
1、溪口老景新游
借本次桃花節(jié)的造勢(shì)，溪口老景區(qū)景點(diǎn)可通過門票優(yōu)惠、贈(zèng)發(fā)新穎別致的紀(jì)念品、新增旅游項(xiàng)目等方式將游客吸引過來，讓他們趁此深切感受到溪口景區(qū)的新春勝景，留下濃濃的“粉紅色”的回憶，構(gòu)成和溪口景區(qū)的心理親和。
2、向各賓館、飯店、度假基地大力推介“桃花浴”，使桃花落英變廢為寶的同時(shí)，可大大提高桃花之鄉(xiāng)的知名度，也為洗浴系列推出了一個(gè)好產(chǎn)品。
3、奉化曲毫展賣
以空前的規(guī)模效應(yīng)，在茶的品種、數(shù)量、品質(zhì)上作好文章，加深游客對(duì)奉化曲毫的立體感知，為各地客商的批量采購打好基礎(chǔ)，同時(shí)，本次展賣著重突出精品、名品、正品戰(zhàn)略，增強(qiáng)人們對(duì)曲毫的信賴程度�？梢哉�(qǐng)蔣介石的扮演者孫飛虎現(xiàn)場(chǎng)簽名贈(zèng)售。
四、概念定位
1、主概念：桃花行動(dòng)
2、輔助概念：桃花節(jié)、奉化曲毫
3、背景概念：溪口旅游，中國水蜜桃之鄉(xiāng)
五、場(chǎng)景布設(shè)
1、整體氛圍
以爛漫無際的緋紅桃花為整體大背景，各會(huì)場(chǎng)盡可能選址于桃花林中，以增強(qiáng)桃花報(bào)春，春光無限的氣息。
2、重點(diǎn)場(chǎng)址
⑴典禮會(huì)場(chǎng)（略）
⑵晚會(huì)會(huì)場(chǎng)（略）
⑶桃花觀賞園
●進(jìn)行步游道的選線、平整及路面的特殊處理。如為防下雨泥濘，在路面依實(shí)際情況鋪上石屑、細(xì)沙等；
●在桃林中簡單辟設(shè)桃園廣場(chǎng)，面積約300～500m2，場(chǎng)中配有茶座、坐凳及可移動(dòng)的生態(tài)公廁等。
⑷展賣市場(chǎng)
●桃枝插花（花瓶要講究風(fēng)格，或古樸，或考究）；
●奉化曲毫（注意采用小包裝，可用各種考究的瓶裝，竹筒裝、紙裝、袋裝等，亦可采用臺(tái)灣產(chǎn)品的包裝方式）；
⑸杜鵑谷文正閣（略）
六、營業(yè)推廣
1、提前半月進(jìn)行娓娓道來的宣傳。
2、考慮到近距離游客休閑式故地重游，可對(duì)持寧波大市身份證者游蔣氏故里時(shí)以門票減半或免收優(yōu)惠進(jìn)行促銷，從而通過持續(xù)的規(guī)模效應(yīng)帶來人氣，達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。
3、專線班車的開通
在節(jié)慶期間可開通寧波、奉化、寧海等周邊近距離市區(qū)與溪口間的專線班車，依實(shí)際客流情況定時(shí)發(fā)車，讓持票者可隨時(shí)隨地上車，既方便了游客，又是一種積極有效的宣傳促銷渠道。
七、投入產(chǎn)出分析（略）
八、組織實(shí)施方案（略）